文旅“内卷”下，阳羡如何“上大分”

　　3月举办新茶开采节、上海推介会；4月将承办第二届中国非物质文化遗产保护年会；备受瞩目的阳羡山湖音乐节定档6月1日与2日……季季有主题、月月有活动。今年，阳羡的特色文旅活动预计有20余场。

　　从淄博到哈尔滨，从文旅局长出镜代言到喊麦互动，去年以来，各地文旅纷纷开始“内卷式上分”，各种“花式整活”。面对日趋激烈的市场竞争，生态资源禀赋优越的宜兴如何“上大分”？2023年，宜兴在全国县域旅游综合竞争力百强榜再次进位，排名第八，位居江苏第一。走出长三角，打响全国知名度，打造“国际知名、国内一流”生态旅游度假区，今年将是阳羡旅游提质升级、向上攀升的“拐点”。

　　“大洗牌”时代，酒店民宿构建度假生态链

　　超95万人次——春节期间，阳羡生态旅游度假区接待游客数量再创新高。在满满当当的春节活动中，除了官方主打品牌外，许多民宿酒店也精心策划，拿出自己的特色“菜单”。“民宿酒店作为旅游度假的重要环节不再是‘等客来’。”“篱笆园”创始人黄亚云认为。

　　阳羡拥有各类度假酒店、特色民宿450多家，眼下正经历“大洗牌”阶段。从无观光不旅游，到无体验不度假，再到无生活不享受，随着消费观念的改变，没有核心配套的民宿酒店产品将逐渐退出市场。“酒店本身就是旅游目的地，我们不仅是在打造多元化度假产品，更是在构建度假生态链。”隐龙谷君澜度假酒店总经理陆勇说，春节期间，酒店一期订房率近90%，二期云顶别墅赶在春节前一周投用，订房率也近50%。除了住，隐龙谷主打“动、聚、乐、吃+X”，将度假产品有效串联，其中，“X”包括水上活动、滑翔伞、热气球等多元业态。客人入住酒店后，“管家”便会根据客人喜好，拿出一张全时段度假攻略，主打一个“3天不挪窝”。

　　为引导市场主体提质做优，去年，阳羡专门出台《“阳羡美宿”等级评定与管理办法》，制定民宿发展地方标准，打造阳羡民宿区域品牌。目前已评选出首批5家金宿级、10家银宿级“阳羡美宿”。今年，阳羡将加强旅游从业人员在经营管理、营销策划、烹饪技术等方面的培训，全面提升旅游发展软实力。

　　延伸“旅游+”，品牌活动频频落子

　　近日，雅达溪山酒店人才招聘启动，下月酒店就将正式运营。酒店隶属于全球知名的高端酒店品牌——凯悦臻选，是宜兴首家超五星级酒店。除此以外，同样是超五星级的Alila酒店正在设计，中交开元度假酒店正在建设。

　　窑湖大酒店、云邑托尼洛兰博基尼、揽云谷……近两年，宜兴投用的高端酒店不在少数。“大上新”背后是否会存在供大于求的苦恼？“唯有高起点站位，高标准布局，才能链接到更为优质的资源，实现更大的项目带动效应。”阳羡生态旅游度假区管理办副主任葛瑛认为。今年4月，第二届中国非物质文化遗产保护年会将在阳羡举办，届时全国200多个非遗传承人将在窑湖小镇民国街做展演。这样的高规格会议一般在省会城市举办，此次落地县级市相中的便是宜兴旅游的承载能级、完善的配套。

　　今年的江南文脉论坛也将在阳羡举办。去年，阳羡还承办了首届老龄文明国际会议、第九届全国民宿大会，全国知名大会的纷纷落子不但提升了阳羡对外知名度、影响力，也为打造“旅游+会展”拓宽了思路。目前，阳羡在建超10亿元文旅项目8个。大项目引领下，旅游“+会展”“+音乐”“+赛事”等多元融合发展渐入佳境，呈现了阳羡的多种可能。阳羡100越野挑战赛、自行车赛等高规格赛事，充分释放了山水资源价值。

　　业态向新，质态飞跃

　　窑湖小镇，宜兴休闲旅游度假的标杆之作、王牌IP。在这里，江南水乡的清秀灵动与山水竹林的静谧优雅表现得淋漓尽致。目前，窑湖大酒店、观光小火车正式投入运营；沿湖景观建筑及民国街完成90%，将于5月正式运营。后期，随着水世界、国内唯一的鸟秀剧场等项目开放，将助力宜兴旅游实现质的飞跃。

　　一直以来，宜兴旅游存在参与互动类、新兴业态类旅游项目相对偏少，传统景区设施老化、业态单调等问题。为更好整合旅游产业资源，去年，江苏阳羡旅游集团有限公司升级重组。依托国企建设、开发、运维等职能，推进传统景区改造提升，定制多元化的旅游产品。眼下，竹海和善卷洞两大老牌景区改造升级步伐加快。

　　目前，竹海公园景区已完成对外围建筑及景观整体出新、大门楼修缮等工作，索道提档升级，山顶区域防火瞭望台改造，戏水池及商业配套等预计10月前竣工。善卷洞溶洞灯光改造方案正在深化，后洞区域开发也在细化落地设计。未来，善卷洞风景区将整合国山碑等多元文化，主推梁祝文化，培育具有唯一性、独特性和代表性的景区IP。

　　“心安旅居新选择，未来，来阳羡就是体验新的生活方式。”葛瑛说。为最大程度凸显生态资源优势，阳羡还计划打造“阳羡山水画廊”，串联起竹海、雅达、窑湖、龙池、善卷、云湖、大觉寺等10大旅游功能区以及外围特色景点，形成“一廊十景多点”的旅游格局。（蒋梦蝶）